Interneta veikala SEO: kā atrast vairāk klientu bez maksas?

Tu esi izveidojis interneta veikalu, sakārtojis produktu piedāvājumu un iestatījis maksājumu risinājumu. Taču, ja lielākā daļa potenciālo klientu tevi Google meklētājā nemaz neatrod, pārējais darbs dod krietni mazāku atdevi. Te sākas SEO jeb meklētājprogrammu optimizācija, kas palīdz tavam veikalam nonākt pie īstajiem cilvēkiem īstajā brīdī.

Kāpēc SEO ir svarīgi tieši e-veikalam?

Atšķirībā no maksas reklāmām, kas darbojas tikai tik ilgi, kamēr par tām maksā, organiskais meklēšanas trafiks (neapmaksāti apmeklējumi no Google meklētāja) ir ilgtermiņa ieguldījums. Cilvēks, kurš meklē “ādas somas Latvijā” vai “bērnu velosipēds ar piegādi”, bieži jau ir gatavs pirkumam. Ja tavs veikals parādās Google rezultātu pirmajā lapā, tev nav jāmaksā par katru klikšķi.

Latvijas e-komercijā SEO konkurence joprojām nav tik asa kā lielākos tirgos. Tas nozīmē, ka kvalitatīvs, labi optimizēts saturs latviešu valodā var atnest stabilu organisko plūsmu jau pēc dažiem mēnešiem, turklāt bez liela budžeta.

1. Sāc ar atslēgvārdiem, ko tavi klienti patiešām lieto

Atslēgvārdu izpēte ir SEO pamats. Domā kā tavs klients: ko viņš ieraksta Google meklēšanas laukā, kad meklē to, ko tu pārdod?

Praktisks sākumpunkts ir Google meklēšanas josla. Ieraksti produkta nosaukumu un paskaties, ko Google piedāvā pabeigt (automātiskie ieteikumi). Tie ir reāli vaicājumi, ko cilvēki meklē.

Vēl viens bezmaksas rīks ir Google Search Console (Google rīks vietnes redzamības analīzei), kur redzi, pēc kādiem vaicājumiem tavs veikals jau parādās, pat ja CTR (click-through rate jeb klikšķu attiecība pret parādīšanām) vēl ir zems. Tā ir ļoti vērtīga informācija: esi pamanāms, un atliek uzlabot virsrakstus un saturu, lai iegūtu vairāk klikšķu.

Izvairies no pārāk vispārīgiem atslēgvārdiem (“kurpes”, “somas”). Koncentrējies uz tā sauktajiem garās astes vaicājumiem (garākas, konkrētākas meklēšanas frāzes), piemēram, “sieviešu ādas somas ar rāvējslēdzēju” vai “bērnu velosipēds 3–5 gadiem”. Tie piesaista mazāk apmeklētāju, toties ar krietni augstāku pirkuma nodomu.

2. Optimizē produktu lapas – tās ir tava veikala kodols

Produktu lapa ir vieta, kur satiekas SEO un pārdošana. Tieši šeit daudzi veikali pieļauj vienas un tās pašas kļūdas.

Produkta nosaukumā dabiski jāiekļauj galvenais atslēgvārds. “Ādas soma ar rāvējslēdzēju – brūna” ir daudz labāk nekā “Soma mod. 284”.

Produkta aprakstu nekopē no ražotāja kataloga, jo Google to var uzskatīt par dublētu saturu. Raksti pats un iekļauj konkrētas detaļas: izmērus, materiālu, pielietojumu un galvenos ieguvumus. Aprakstam jāatbild uz jautājumu: “Kāpēc tieši šis produkts?”

Attēlu alt teksti (attēla alternatīvais apraksts) bieži tiek aizmirsti, taču Google attēlu saturu saprot caur aprakstošu tekstu. “IMG_4829.jpg” SEO ziņā nedod gandrīz neko, savukārt jēgpilns faila nosaukums kopā ar precīzu alt tekstu palīdz.

URL struktūrai (lapas adresei pārlūkā) jābūt tīrai un saprotamai: tavamajaslapa.lv/somas/adas-soma-bruna ir labāk nekā /product?id=284&cat=12.

3. Tehniskais SEO – pamats, bez kura pārējais nestrādā

Tehniskais SEO nav tik biedējošs, kā izklausās. Pārliecinies par trim pamatiem:

Lapas ātrums. Google vērtē, cik ātri lapa ielādējas, īpaši mobilajās ierīcēs. Ja tas aizņem ilgāk par trim sekundēm, daļa apmeklētāju aiziet vēl pirms lapas atvēršanas. Pārsteidzoši daudzi e-veikali to joprojām ignorē. Pārbaudi ar Google PageSpeed Insights (bezmaksas lapas ātruma tests no Google).

Mobilā versija. Vairāk nekā puse iepirkšanās sākas telefonā. Ja produktu lapa mobilajā ir neērta vai pogas ir par mazu, cieš gan lietotāja pieredze, gan pozīcijas Google rezultātos.

HTTPS un drošs savienojums. HTTPS (šifrēts un drošs datu savienojums starp lietotāju un vietni) ir būtisks gan drošībai, gan uzticamībai. Ja tavs veikals rāda brīdinājumu “Nav drošs”, tas atbaida klientus un pazemina pozīcijas.

4. Saturs veikala blogā – ilgtermiņa spēks

Produktu lapas piesaista cilvēkus, kuri jau zina, ko meklē. Bloga raksti piesaista tos, kuri vēl tikai meklē atbildes un tuvojas pirkuma lēmumam.

Iedomājies: tu pārdod kafijas piederumus. Raksts “Kā izvēlēties kafijas dzirnaviņas lietošanai mājās” piesaistīs lasītājus, kuri tikko sākuši interesēties par tēmu, bet vēl nav gatavi pirkumam. Ja raksts būs noderīgs, viņi atcerēsies tavu veikalu un atgriezīsies.

Šādi bloga raksti arī veido iekšējas saites (linkus starp lapām vienas vietnes ietvaros) uz tavām produktu lapām, kas nostiprina visu vietnes SEO struktūru.

Rezultāti nerodas vienā naktī, bet tie nāk

SEO ir maratons, nevis sprints. Pirmie redzamie rezultāti parasti parādās pēc 3–6 mēnešiem, taču ilgtermiņa ieguvums – stabila organiskā plūsma bez pastāvīgiem reklāmas tēriņiem – šo pacietību attaisno.

Labs sākums: sakārto 10 populārākās produktu lapas, pārbaudi lapas ātrumu un pievieno Google Search Console, ja to vēl neizmanto. Tad redzēsi, pēc kādiem vaicājumiem tavs veikals parādās, un varēsi veidot saturu, balstoties datos, nevis intuīcijā.

Ja vēlies, lai tavs veikals tehniski strādā nevainojami, ātra un droša maksājumu apstrāde ir tikpat svarīga kā SEO. MakeCommerce nodrošina vienkāršu un uzticamu maksājumu pieslēgumu Latvijas e-veikaliem, lai tu vari koncentrēties uz izaugsmi.